Landing page i one page – co to jest i czym się charakteryzują. Landing Page i One Page to dwa różne typy witryn internetowych, których odróżnienie bywa problematyczne. Chociaż służą do zupełnie innych rzeczy, wciąż są mylone. Obydwa typy stron internetowych rozróżnia cel ich działania, to w jaki sposób docierają do klientów oraz jakie treści i funkcje oferują. Mają zastosowanie do różnych akcji. Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez marketerów w przypadku Landing Page jest przekształcenie ich w witrynę One Page – nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Więc co to jest i co je charakteryzuje?
Landing Page
Landing Page (z ang. strona lądowania/strona docelowa) to typ witryny internetowej, który ma realizować konkretną akcję, określony cel – sprzedaż konkretnego produktu, albo strona z formularzem (pozyskanie danych). Jeśli klient wejdzie na Landing Page, powinien być jasno poinformowany jaki jest jego cel, że wypełnienie tego formularza doprowadzi go do kontaktu z ofertodawcą. Strona docelowa to miejsce, w którym ma znaleźć się klient po kliknięciu w reklamę np. w AdWords. Landing Page to strona, która dąży do realizacji określonego celu. Jest kierowana dla branż, które stawiają na reklamę internetową. Strona docelowa przeważnie zawiera krótki i zwięzły tekst perswazyjny. Warto dodać, że po przekierowaniu do strony docelowej, klient nie będzie miał przed sobą całej oferty firmy tylko ten konkretny produkt, usługę, promocje lub formularz kontaktowy. Więc, jeśli naszym celem jest reklama konkretnego produktu, to landing należy nakierować tylko na niego.
One Page
Strona One Page (z ang. strona pojedyncza) jest to witryna, która składa się z jednej strony, wszystkie funkcję są skumulowane na stronie głównej, nie posiada podstron. Jej cechą charakterystyczną jest funkcja informacyjna w przeciwieństwie do strony lądowania. Jest to pewnego rodzaju wirtualna “wizytówka” firmy. Strona typu One Page nie sprawdzi się w każdym przypadku dedykowana jest dla branży, które potrzebują strony internetowej, która będzie zawierać najważniejsze informacje o firmie, usługach lub konkretnym produkcie (wtedy możliwe będzie ją zastosować jako Landing Page). W przypadku One Page prowadzenie sklepu internetowego nie będzie skuteczne ani możliwe, w takim przypadku będzie potrzebna bardziej rozbudowana witryna internetowa.
Więc co je różni?
Podsumowując, One Page przedstawia informacje na temat firmy, usługi, produktu – w przestrzeni strony głównej, która nie zawiera podstron. Landing Page, czyli strona docelowa koncentruje się na osiągnięciu jednego celu i skutecznym zbieraniu leadów (danych kontaktowych klientów odwiedzających stronę). Różni je przede wszystkim ich rola, to do czego służą.
